글쓰기 방법 마케터의 글쓰기

 

마케터의 글쓰기

“누구나 글을 써야 하는 시대다. 요즘 전화 통화를 하는 일이 현저히 줄었다. 일상적인 대화를 하든 업무 연락을 하든 메신저나 문자, 이메일을 쓰는 경우가 훨씬 많다. 일하는 사람이라면 글 쓸 일은 더욱 많다. 취업을 위해서는 자기소개서를 써야 한다. 직장에선 보고서부터 제안서, 기획안, 보도자료, 마케팅을 위한 홍보 문안까지 모든 일에 글쓰기가 동반된다. 일하는 사람에게는 글쓰기가 곧 일이다. 글쓰기를 얼마나 효율적으로 하느냐에 따라 일의 성과가 결정된다.” - 〈여는 글〉 중에서 영상의 시대다. 전통 매체인 TV부터 유튜브, 넷플릭스나 왓챠 같은 OTT, 틱톡이 유행시킨 쇼트폼까지. 영상이 넘쳐난다. 10대의 69.7%, 20대의 64.3%는 정보 검색을 할 때 유튜브를 이용한다. 사람들은 점점 글보다 영상을 통해 정보를 얻고자 한다. 이런 현상은 점점 가속화하는 추세다. 그런데 이러한 영상의 시대에 뜻밖에도 글쓰기가 부활하고 있다. 글쓰기 강좌와 책들이 넘쳐난다. 글쓰기 교육에 대한 수요가 증가하는 건 단순히 글쓰기 취미나 표현의 욕구가 늘어서가 아니다. 기업이 글 잘 쓰는 사람을 찾기 때문이다. 영상, 나아가 모든 콘텐츠는 글에서 시작한다. 비대면 온라인의 시대, 그래서 디지털 형태소의 원천인 텍스트가 더 중요해졌다. 다양한 플랫폼을 넘나들며 코어 콘텐츠를 생산해 무한히 퍼져나가게 하고, 소비자의 시간을 사로잡고, 상대를 설득해 내 편으로 만들어야 돈이 된다. 오늘날 글쓰기가 마케터의 가장 강력한 경쟁력이 된 이유가 여기에 있다. ‘잘 팔리는’, ‘일이 되게 하는’ 글쓰기는 따로 있다! 그리고 잘 먹히는 실용 글쓰기에는 특징과 원칙이 있다. 15년 차 마케터이자 트렌드가 가장 빠르게 변하는 패션업계에서 일하고 있는 저자 이선미 작가는 온라인 세상이 될수록 마케터와 직장인들에게 글쓰기가 얼마나 중요한지 절감한다고 말한다. 그리고 글쓰기가 두려운 초보 마케터와 직장인들을 위해 15년 동안 터득한 실용 글쓰기의 모든 것을 『마케터의 글쓰기』에 모두 담아 펴냈다. 단어 하나, 문장 한 줄만 바뀌어도 매출이 달라지고, 구독자가 늘며, 회사 내 평가가 바뀐다. 보도자료, 광고 카피, 상세 페이지 문구, 카드뉴스 등을 쓰려면 머릿속이 하얘지는 신입 마케터, 기획안, 보고서, 제안서, 이메일 등을 잘 써서 똑 부러지게 일 잘한다는 소리를 듣고 싶은 직장인, 돈 안 쓰고 온라인 마케팅으로 매출을 빠르게 올리고 싶은 자영업자, 눈길을 확 잡아끄는 자기소개서를 쓰고 싶은 취준생, 남들과는 확 다른 SNS와 블로그 글쓰기로 주목받고 싶은 사람들에게 이 책을 강력 추천한다. 마케터는 글쓰기도 ‘확’ 달라야 한다! 글쓰기가 두려운 초보 마케터를 위한 상황별 실전 노하우 실용 글쓰기는 문학 글쓰기와 완전히 다르다. 문학성이나 창의성이 없어도 몇 가지 원칙과 노하우만 알면 누구나 실용 글쓰기를 잘할 수 있다. 핵심은 ‘반드시 상대방이 있다는 것’과 ‘배려’가 중요하다는 것. 내가 아니라 상대방이 듣고 싶은 말, 상대방에게 필요한 정보를 글을 통해 읽기 쉬운 글로 알려줘야 한다. 『마케터의 글쓰기』에는 글 잘 쓰는 마케터들의 생각법부터 실용 글쓰기의 기본 구성 방법 및 기본기 훈련 TIP, 그리고 상황별로 반드시 알아야 할 글쓰기 기본 원칙이 총정리되어 있다. 마케터라면 피할 수 없는 기본 업무, 하루에도 수백 통씩 쏟아지는 기자들의 이메일함에서 무조건 살아남는 보도자료 쓰는 법. 절대 실패하지 않고 매출을 올리는 광고·판매를 위한 글쓰기 비법. 수많은 콘텐츠 속에서도 100% 발견되는 블로그와 SNS 글쓰기 노하우. 3초 내에 눈길을 잡아끄는 제목 카피와 카드뉴스 쓰는 법. 보고서, 제안서, 기획안, 자기소개서 등 내 평가를 확 바꾸고 일이 되게 하는 ‘갑’이 있는 글쓰기. 점점 더 중요해지는 온라인 소통, 이메일 쓰기. 상황은 달라도 기본만 알면 당신도 글을 잘 쓸 수 있다! 다양한 글쓰기 상황에서 바로 써먹을 수 있게 정리했다. 글쓰기 초보라도 누구나 이해하기 쉽게 풍부한 사례를 통해 실전 글쓰기 스킬을 제공한다. 뿐만 아니라 부록에 ‘글쓰기를 위한 읽기’, ‘글쓰기 근육을 단련하는 쓰기 연습’ 팁을 담아 평소에 글쓰기 기본기를 다질 수 있게 돕는다.

저자

이선미

출판

앤의서재

출판일

2022.09.01

 

읽을 가치가 있어야 한다.

 

1. 마케터의 글은 일기가 아니다.

 

모든 글에는 독자가 있다. 상대방에게 읽히는 글을 쓰겠다고 생각하면 접근법이 달라진다.

마케터의 글쓰기는 상대방을 고려하는 글쓰기다.

 

2. 마케터의 글은 상품이다.

 

독자가 판단하기에 시간과 노력을 들여 읽을만한 글이어야 한다.

정보가 있거나

재미가 있거나

감동이 있거나

 

실용 글쓰기에서 정보를 담는 것은 기본이다.

정보가 기본이라면 재미는 매력이다. 정보가 제품의 기본적인 성능이라면 재미는 디자인이다.

읽는 재미는 구성과 내용, 그리고 리듬에서 나온다.

 

3. 마케터의 글은 설득이다.

 

<구성은 재미있게!>

 

끝까지 따라오게 하려면 처음부터 밀어붙이지 말고 서서히 강도를 높여가야 한다.

기승전결이 있어야 한다.

 

처음 독자를 부를때는 솔깃하게 해야 한다. 관심을 가진 독자가 글 안으로 들어오면 재미있는 얘기를 해준다.

이건 이렇고요, 저건 저렇고요, 하며 풀어놓는 얘기에 독자가 흘려서 끝까지 따라오게 만들어야 한다.

끝까지 따라온 독자는 반쯤은 설득될 준비가 되어 있다. 그때 쾅하고 마침표를 찍는다. '그러니까 이걸 하세요' 하고 명확하게 요청한다.

 

 

<내용은 팩트로 채워라>

팩트는 구체적이어야한다. 구체적이어야 설득할 수 있다.

 

<문장은 리듬감 있게!>

짧게 짧게 단문으로 끊어 친다. 속도감 있게 팍팍 읽어나갈 수 있게 쓴다.

구성에도 리듬이 있어야 한다. 서로 연관된 내용이 이어지도록 구성해야 한다.

 

 

 

읽을 가치가 있는 글쓰기를 위한 TIP

 

1.1%다른 관점 찾기

 

글은 자료로 쓰는 것이다. 모방과 인용의 과정이 글쓰기다. 거기에 1%의 독창성을 덧붙이면 된다.

 

남과 조금 다른 관점으로 글을 전개하는 것, 남과 조금 다른 의미를 부여하는 것 정도가 실용 글쓰기에서 필요한 독창성이다.

 

 

2.팩트로 채워라

 

글은 자료의 나열이다.글의 80%는 팩트로 채운다고 생각하고 쓰자.

 

사람들은 내가 하는 주장에 관심이 없다. 팩트에 관심을 보인다.

 

자신 있고 단정적인 글로 읽는 이를 설득해야 한다

 

 

3.개연성과 인과관계가 중요하다

 

개연성이란 절대적으로 확실하지 않으나 아마 그러할 것이라고 생각되는 성질, 현실화될 수 있거나 실제로 일어날 수 있는 가능성을 말한다.

 

어떤 사례나 근거를 들어 주장을 뒷받침할 때에는 개연성을 꼭 따져봐야 한다. 

 

인과관계도 마찬가지다. 이 원인으로 이 결과가 나온 게 앞뒤가 맞아야 한다.

 

 

 

4, 육하 원칙을 지켜라.

 

신문기사는 중요한 것부터 중요하지 않은 순서로 쓴다.

 

제목과 첫 단락만 읽어도 대략의 내용을 파악할 수 있게 쓴다.

 

육하원칙을 모든 글에 다 적용해야 하는 것은 아니지만, 염두에 두고 있으면 좋다.

 

글에 꼭 들어가야 할 기본적인 내용을 빠뜨리지 않고 담아내는 데 유용한 도구다.

 

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